Se trata del libro «Il Marketing del Vino e del Territorio: Istruzioni per l’Uso», del autor italiano Riccardo Pastore, economista y experto en marketing y planificación del desarrollo, en particular del sector del vino, de nuevas formas de valorización territorial y del turismo sostenible.
A lo largo de sus 270 páginas el autor propone un método a partir de una triple aproximación:
- En la primera parte, de manera breve, a nivel didáctico, definiendo una serie de conceptos básicos, unas píldoras sobre marketing, que dice el autor (il «marketing in pillole»)
- A continuación propone una serie de acciones proactivas a nivel del marketing del vino y del territorio en sus aspectos más significativos.
- Finaliza proponiendo ejemplos de algunos casos concretos y reales.
Se trata de una obra muy interesante realmente, lástima que no exista edición en castellano, o al menos yo no la he encontrado.
El libro está editado por la editorial milanesa Franco Angeli, y fue lanzado inicialmente en 2002.
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